5月19日，前知名媒体人、著名作家蔡崇达在北京正式发布了服装品牌孵化器“MAGMODE名堂”，并且宣布“MAGMODE名堂”已完成由华创资本领投、IDG跟投的3000万人民币等额美元Pre-A轮投资。之前的天使轮投资者包括韩寒等几位蔡崇达的好友。

“MAGMODE名堂”被比喻为“设计师品牌出版社”，孵化设计师品牌和与生活方式有关的多媒体内容。首批孵化的三位设计师是毕业于圣马丁艺术学院的Masha Ma、曾就职于爱马仕的徐嘉政以及Sean Suen。

目前“MAGMODE名堂”整个团队有近70人，包括多位知名媒体人，以及在服装行业、购物中心从业多年的专家。蔡崇达表示：在名堂孵化品牌的意义在于，让这些品牌在精神内涵和可销售性中达到平衡，最终陪设计师学会讲述商业品牌的语言。”

拥抱消费升级的“地壳运动”

作为一个媒体人，蔡崇达很早注意到“消费升级”的趋势在快速到来，这也投资界普遍认为的“风口”。在蔡崇达的眼中，这是一次关乎精神内容的“生活升级”，是一次70年代发生在美国、80年代发生在日本、如今来到了中国并不可避免的“地壳运动”。

“这轮消费升级的关键是生活升级，生活升级的关键不是说你买的东西多好多贵，而是你对物件开始有了精神内容的需求，”蔡崇达说。

生活所关乎的衣食住行在蔡崇达看来都是这轮生活升级中的好生意，食住行都已经成为了红海。而设计师品牌更是普遍在供应链、成本控制和销售渠道上遭遇更大的困境。

本轮领投方华创资本管理合伙人吴海燕表示：“消费升级是满足人们对于更高品质产品、服务、文化生活的需求。企业不仅仅需要满足消费者的基础需求，还会在使用体验、设计美感、精神文化等层面实现消费引领。‘MAGMODE名堂’正是聚合了体现个人审美和精神特质的众多设计师品牌服装，填补了目前奢侈品牌和网购服装中间的空白市场。”

做“设计师品牌出版社”

蔡崇达想要做的，就是挖掘一些具备某种精神内涵、并被可能消费者认可的设计师品牌进行孵化，不止像买手店或电商平台只提供一个销售渠道，而是是从设计师的设计思路、材料选择、供应链、销售渠道和市场宣传等方面为他们提供全链条的协助和支持，以填补这段空白。

与其他媒体人的创业方向不同，蔡崇达没有从某种互联网垂直社区或平台切入，而是直接去触及实业，没有把内容互联网化，而是把做内容的方法贯彻到了服装。

”MAGMODE名堂“被蔡崇达比喻为“设计师品牌出版社”的，也确实计划以出版社的流程为设计师品牌工作：甄选作者——他和团队亲自拜访了70多位设计师，精选出一些设计师并分批孵化；上下游——他们走访了位于广东、江浙和东北三地的工厂，比较三地各自的优劣势，共挑选了8家工厂集合他们的长板；培养作者、培育作品——名堂随后在线下店铺推出设计师品牌服装，一个品牌的SKU会根据店内销售情况改变，从3-4个SKU的小系列到70-80个SKU的“胶囊系列”，再到120个左右SKU的独立开店逐渐递进。

据了解，”MAGMODE名堂“将采取与西方作家经纪人制度类似的模式，与旗下设计师合资成立公司。